Sony startet für seine Vaio-Notebooks gemeinsam mit John Malkovich die Online-Kampagne “like.no.other”. Auf der zugehörigen Internet-Seite sind Kurzfilme von Malkovich zu sehen: Für Malkovich, Produzent, Regisseur und Schauspieler, ist Paris Ort der Inspiration und Begegnung. Auf dem virtuellen Weg durch die Stadt kommuniziert Malkovich seine Lebensansichten, erzählt Anekdoten und lässt den Website-Besucher Paris mit seinen [...]
Nachdem das Online-Netzwerk StudiVZ nach heftigen Protesten wegen des Verkaufs von Mitgliedsdaten an Werbekunden zurückgerudert ist, bemüht sich die Holtzbrinck-Tochter nun weiter um Schadensbegrenzung. So traf sich Geschäftsführer Marcus Riecke mit dem Berliner Datenschutzbeauftragten Alexander Dix, um über die neuen Regeln zu diskutieren. Weitere Gespräche sollen folgen. Wer den neuen Allgemeinen Geschäftsbedingungen (AGB) nicht zustimmt, [...]
Der Gründer der Online-Enzyklopädie Wikipedia, Jimmy Wales, will mit seiner Firma Wikia.com in diesen Tagen die Basisversion einer eigenen Suchmaschine online stellen. Das geht aus einem Interview in der ZEIT vom 19. Dezember hervor.
Ein Jahr nach der Übernahme von StudiVZ will Holtzbrinck mit dem Studentenportal Kasse machen: Ab Januar sollen die persönlichen Daten der vier Millionen Nutzer vermarktet werden. Eine Änderung in den Allgemeinen Geschäftsbedingungen macht es möglich.
Am 25. Dezember startet Opel in Deutschland eine Image-Kampagne in TV und Print. Sie stammt von McCann Erickson Frankfurt, verantwortlich für die Opel-Kreation zeichnet dort der neue belgische Creative Director Jean Luc Walraff. Geschaltet wird die Kampagne von der Aegis-Tochter Act, die europaweit die Media-Aufgaben der General-Motors-Marken betreut.
Als erster Kunde hat sich der Mobilfunk-Provider Debitel für eine Kampagne über die neue Werbeplattform der Firma Smaboo entschieden. Das Schlüsselwort lautet: “Embedded Branding”. Ziel des Konzepts ist, Marken und Werbebotschaften in das Leben und den Alltag der Zielgruppe einzubetten. In diesem Fall werben und informieren Studierende über ihre Notebooks. Zu diesem Zweck wird die [...]
Ab 15. Dezember heißt es wieder “Du bist Deutschland”. Der zweite Teil der Mega-Kampagne stellt Kinder in den Mittelpunkt. “Wir brauchen ein Klima der Kinderfreundlichkeit”, fordert Bertelsmann-Chef Gunter Thielen im Namen von rund 30 Medienunternehmen. Sie stellen ein Mediavolumen von voraussichtlich mehr als 35 Millionen Euro zur Verfügung. Als Sponsoren engagieren sich u.a. die Deutsche [...]
Das bereits angekündigte Nachrichten-Portal der Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck wird nun unter dem Namen Zoomer.de online gehen. Bisher lief das Projekt unter dem Arbeitstitel “Humboldt”. Die Vermarktung von Zoomer.de übernimmt Allesklar.com. Das Unternehmen betreibt seit einigen Jahren das Städteportal meinestadt.de. Seit Januar 2006 ist Holtzbrinck mit einem Minderheitsanteil an der Allesklar.com AG beteiligt.
Wer derzeit die Community-Plattform T-Community.com und Wirsind.de der Telekom besucht, wird mit einem Banner auf das baldige Ende der Webseiten informiert. Zum Jahresende werden beide Projekte eingestellt. Auch auf dem überarbeiteten T-Online-Portal ist die Community nicht mehr integriert.
Die Werbung für Dove- und Axe-Produkte haben nicht viel gemeinsam. Beide Marken stammen jedoch aus ein und demselben Haus: Unilever. Mit den gegensätzlichen Werbeauftritten spielt auch ein Video, das auf YouTube zu sehen ist. Die User brandmarken Unilevers Doppelmoral, indem sie Teile aus der Dove-Werbung mit Teilen aus Axe-Spots verbinden. Daraus wird dann der Claim: [...]
