Ein gelungenes Entree sieht anders aus: Drei Wochen nach dem Start muss die neue Lead-Agentur Rapp Collins die Launch-Kampagne zum neuen Air-Berlin-Markenauftritt kräftig nachbessern. Einige TV-Spots wurden sogar abgesetzt. Nachdem es Kritik an Motiven und Botschaften des Werbefeldzugs gegeben hatte, gesteht Air-Berlin-Sprecher Peter Hauptvogel handwerkliche Fehler ein: “Es ist alles ein bisschen schnell gegangen.”
Jetzt ist es zur Gewißheit geworden: Der britische Medienkonzern Pearson Plc. zieht sich aus dem Gemeinschaftsunternehmen Financial Times Deutschland (FTD) zurück und verkauft seinen 50-Prozent-Anteil rückwirkend zum 1. Januar 2008 an die Gruner +Jahr AG. Über den Kaufpreis wurde Stillschweigen vereinbart. Damit wird Gruner + Jahr alleiniger Gesellschafter der FTD. Darüber hinaus wurde ein lang [...]
Gerolsteiner bekommt ein neues Aussehen: Der Mineralwasserhersteller hat The Brand Union damit beauftragt, das gesamte Produktportfolio einem Relaunch zu unterziehen. Die Marke soll einen “moderneren und lebendigeren Look” bekommen. Die Produkte im neuen Design kommen ab sofort sukzessive in den Handel.
Novum in zahlreichen Bussen und Bahnen: Pünktlich zum Rückrundenstart der Fußball-Bundesliga am kommenden Wochenende wird ein Live-Ticker die Fahrgäste in zahlreichen Bussen und Bahnen über die Ereignisse in den Stadien auf dem Laufenden halten. Anbieter Trend Network AG hebt das Spielgeschehen in sein Programm “mobil info – Das Fahrgast-TV”.
Billig allein zieht nicht mehr. Bio, Gesundheit, Nachhaltigkeit und zusätzlicher Service - das sind die neuen Schlagwörter in der Lebensmittelindustrie. Das zeigt sich beispielsweise auf der Süßwarenmesse ISM, wo Schokoladenhersteller ihre neuen Bioprodukte vorstellen. Auch Süßigkeiten aus fairem Handel werden immer beliebter: Im vergangenen Jahr ist der Fair Trade-Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 20 [...]
Deutschlands Autobauer genießen in der Republik die besten Image-Werte. Das geht jedenfalls aus einer Umfrage von TNS Infratest und BIK Marplan Intermedia im Auftrag des “Manager Magazins” hervor. Im diesjährigen “Imageprofile”-Ranking des Hamburger Wirtschaftstitels liegt Porsche klar an der Spitze, gefolgt von BMW und Audi. Die Plätze vier bis zehn belegen Adidas, Google, Miele, Coca-Cola, [...]
Das Nürnberger Eisbärbaby “Flocke” tritt in die Tatzenstapfen von Kollege Knut. Am Mittwoch stellt die Stadt Nürnberg das Vermarktungskonzept für das neugeborene Bärenkind vor. Die Behörde hatte sich vergangene Woche umfangreiche Markenrechte zur Kombination der Begriffe “Flocke” und “Eisbär” sichern lassen. Die Kommune will Flaschenkind Flocke jetzt “maßvoll vermarkten”, erklärt Ronald Höfler, Referent von Oberbürgermeister [...]
Der japanische Elektronikkonzern Toshiba kündigt eine großangelegte Marketingoffensive für das DVD-Format HD-DVD an. Wie die Financial Times Deutschland berichtet, will das Unternehmen mit “Preissenkungen und aggressivem Marketing” auf die jüngsten Rückschläge reagieren. Vergangene Woche hatte sich das einflussreiche Hollywood-Studio Warner Bros entschieden, künftig auf das Format Blu-Ray von Sony zu setzen. Und auch Paramount Pictures [...]
Unter dem Claim “Reisebüro. Lassen Sie kümmern” startet ab sofort die bundesweite Imagekampagne “Pro Reisebüro” des Deutschen Reiseverbands. Im Fokus der diesjährigen Kampagne, an der sich rund 3.100 Reisebüros bundesweit beteiligen, stehen personalisierte Großplakate im Format 3,56×2,52 Meter. Platziert werden sie im Umfeld des teilnehmenden Reisebüros; sie sollen so Auskunft geben über die nächstgelegene Informationsstelle. [...]
Der ARD-Vermarkter ARD-Werbung Sales & Services (AS&S) legt die Werbepreise für die Fußball-EM vor. Nach der Abfrage bei den offiziellen Sponsoren der diesjährigen Fußball-EM startet am 11. Januar die Vermarktung der TV-Werbezeiten im Umfeld der Berichterstattung im Ersten. Je nach Spielpaarung und Platzierung liegen die Preise zwischen 18.000 (Umfeld der Studioberichterstattung um 18.50 Uhr) und [...]
