Video Ads: Je länger desto besser 30.08.
51 Prozent der Online-Nutzer akzeptieren Video Ads, 29 Prozent empfinden sie als “etwas störend” und 20 Prozent als “störend”. Das sind Ergebnisse einer Studie zu Bewegtbildwerbung, die Seven One Interactive, Online- und Multimedia-Vermarkter der ProSiebenSat.1-Gruppe, veröffentlicht hat. Demnach werden Online-Werbespots, insbesondere in Kombination mit redaktionellen Video-Beiträgen, als “innovativ, seriös und hochwertig” empfunden.
Von den untersuchten, maximal 25-sekündigen Spots, sahen die Nutzer durchschnittlich 16,9 Sekunden. Dies entspricht 68 Prozent, einem “überraschend hohen Wert”, so der Vermarkter. Dies schlage sich auch auf die Werbewirkung nieder. Demnach würde jeder Dritte Nutzer ungestützt das werbungtreibende Unternehmen als Absender des Clips nennen. In Kombination mit Online-Bannern erhöhte sich die Zahl sogar auf 50 Prozent. Auch die Clip-Länge habe Einfluss auf die Markenerkennung - diese sei umso höher, je länger der Werbespot ist.
An der Studie nahmen 240 Probanden im Alter von 14 bis 49 Jahren teil, 60 Prozent davon Männer. Durchgeführt wurde sie vom Kölner Unternehmen Phaydon.
Quelle: wuv.de
