Unilever mit Doppelmoral 07.12.
Die Werbung für Dove- und Axe-Produkte haben nicht viel gemeinsam. Beide Marken stammen jedoch aus ein und demselben Haus: Unilever. Mit den gegensätzlichen Werbeauftritten spielt auch ein Video, das auf YouTube zu sehen ist. Die User brandmarken Unilevers Doppelmoral, indem sie Teile aus der Dove-Werbung mit Teilen aus Axe-Spots verbinden. Daraus wird dann der Claim: “Sprechen Sie mit Ihrer Tochter, bevor es Unilever tut.”
Hintergrund: Während in der Dove-Werbung Durchschnitts-Frauen zu sehen sind, stehen in den Axe-Spots Models im Vordergrund: Schlanke Frauen räkeln sich in knappen Bikinis oder fallen in Ohnmacht, wenn sie den Axe-Duft gerochen haben.
Das Frauenbild steht in starken Kontrast zu jenem, das Dove mit seiner Kampagne für wahre Schönheit vermitteln will. Der neue Dove-Spot zeigt das Gesicht eines kleinen Mädchens und die Abarten der Modewelt: Schönheitsoperationen und Magermodels. Fazit: “Sprechen Sie mit Ihrer Tochter, bevor es die Schönheitsindustrie tut.” Auf diesen Spot anspielend beendet der Macher des YouTube Videos, Rye Clifton, seinen Spot mit dem Claim “Sprechen Sie mit Ihrer Tochter, bevor es Unilever tut.”
Unilever verteidigt die Axe-Werbung. Wie “Brandrepublic” berichtet, habe das Unternehmen damit lediglich humorvoll auf typisches Flirtverhalten angespielt. Es sollen rund 2.500 Beschwerdebriefe bei Unilevers CEO Patrick Cescau eingegangen sein. Sie fordern, die Axe-Kampagne einzustellen.
Link zum Video.
Quelle: wuv.de
