Opel mit neuem Markenclaim 13.12.
Am 25. Dezember startet Opel in Deutschland eine Image-Kampagne in TV und Print. Sie stammt von McCann Erickson Frankfurt, verantwortlich für die Opel-Kreation zeichnet dort der neue belgische Creative Director Jean Luc Walraff. Geschaltet wird die Kampagne von der Aegis-Tochter Act, die europaweit die Media-Aufgaben der General-Motors-Marken betreut.
Mit der Kampagne, die bis März kommenden Jahres in über 30 Ländern eingeführt wird, präsentiert Opel erstmals seinen neuen, intern entwickelten Marken-Claim “Entdecke Opel”. In den meisten Ländern, außer Deutschland, wird der Claim in der englischen Version “Discover Opel” verwendet.
Ungewöhnlich für die Autobranche ist, dass die Marke am Schluss des Claims genannt wird. “Damit drücken wir aus, dass hinter der Marke mehr steckt, als man eigentlich sieht”, sagt Alain Visser, Chief Marketing Officer des Opel-Mutterkonzerns General Motors Europe. Mit der Kampagne soll die Marke weiter verjüngt werden.
Ab sofort werden sich alle künftigen Kampagnen von Opel in das neue Konzept einfügen müssen. So startet im Frühjahr eine Kampagne für den Kleinstwagen Agila, der unterhalb des Corsa positioniert ist. Der Etat ist bereits an die Amsterdamer Agentur Strawberry Frog vergeben. Die Kreation war bereits fertig – nun müssen die holländischen Kreativen nachjustieren.
Quelle: wuv.de
