Markenprofilstudie: Bestnoten für Automobilhersteller 25.01.
Deutschlands Autobauer genießen in der Republik die besten Image-Werte. Das geht jedenfalls aus einer Umfrage von TNS Infratest und BIK Marplan Intermedia im Auftrag des “Manager Magazins” hervor. Im diesjährigen “Imageprofile”-Ranking des Hamburger Wirtschaftstitels liegt Porsche klar an der Spitze, gefolgt von BMW und Audi. Die Plätze vier bis zehn belegen Adidas, Google, Miele, Coca-Cola, die Lufthansa, Hugo Boss und die jüngst in PR-Nöte geratene Handy-Firma Nokia. Porsche dominiert auch vier von fünf Einzelfaktoren: Der schwäbische Sportwagenmarke werden jeweils Bestnoten in den Disziplinen “Ethisches Verhalten”, “Kundenorientierung”, “Managementqualität” sowie “Produkt- und Servicequalität” attestiert. Lediglich bei der Frage nach der “Innovationskraft” hatte Audi die Nase vorn.
Die Image-Studie von TNS und BIK weist auch einzelne Branchen wie etwa die Medienwirtschaft aus. Hier haben zwei große Verlage offenbar an Glanz verloren. So rutschte Springer im Gesamtranking vom 59. auf den 73. Platz ab. Gruner + Jahr rangiert nur noch auf Platz 54 (Imageprofile 2006: Rang 35). Burda dagegen rückte auf Platz 46 vor (2006: 63). Der Süddeutsche Verlag verbesserte sich um neun Ränge und kommt auf Platz 52. Bestplatzierte Medienmarke ist die FAZ-Gruppe (Rang 19). Für die alle zwei Jahre erscheinende Studie wurden 2.500 Führungskräfte befragt.
Quelle: wuv.de
