Werbung 2.0 von Whiskas 13.02.
Die neuen Whiskas-Spots von Mars haben die Kunden selbst gedreht. Dafür hat die Agentur TBWA, die den Kunden europaweit von Berlin aus betreut, eigens Kameras verteilt, die Drehs schön zugeschnitten und betextet. Das Ergebnis ist derzeit im deutschen Fernsehen und auch im Internet zu sehen. “Das ist das Ende der Markeneinbahnstraße”, sagt TBWA-Kreativchef Stefan Schmidt. “Die Botschaft muss ja nicht immer von der Marke kommen, das ist fast altmodisch. Hier tauschen die Katzenbesitzer ihre Glücksmomente untereinander aus.” Whiskas werde Teil einer Gemeinschaft.
Parallel schaltet MediaCom selbst gestaltete Anzeigen, für die TBWA ausgewählten Kunden Bastelmaterial zur Verfügung gestellt hat. Im Netz lockt eine Community Whiskas- und Katzenfans. Unter so-ein-glueck.de dürfen die Kunden ihre selbstgedrehten Filmchen und selbst kreierten Anzeigen einstellen, woraus sich die Kampagne dann in Zukunft speisen könnte. Mars war vom dem Konzept, Verbraucher die Werbung selbst machen zu lassen, nach einigen Pretests äußerst angetan. Mit rund 40 Millionen Euro Werbeinvestitionen will das Unternehmen seinen Petcare-Bereich wieder stärken.
Zuletzt hatte der Konzern mit Marken wie Whiskas, Pedigree und Kitekat Umsatzeinbußen erlitten. Gleichzeitig sollen neue Produkte wie Snacks und Spezialnahrung die Kauflust der Tierfreunde ankurbeln. TBWA, Berlin, hält den Europa-Etat aller Tierfutter-Marken seit 2006.
Quelle: wuv.de
